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                          “云旅游”的实质是打旅游组合拳
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                          刘华云:“云旅游”的实质是打旅游“组合拳”

                          http://www.gmw.cn 来源: 光明网-理论频道

                                                        2015-08-07

                              编者按 : 在中国旅游日到来之际亚游国际集团官网-亚游国际ag,记者采访了中国旅游投资股份有限公司董事长刘华云亚游国际集团官网-亚游国际ag。作为改革开放三十年来中国旅游业发展的全程见证者与中坚参与者,作为整合旅游资源五千多平方公里的民营企业投资巨头亚游国际集团官网-亚游国际ag,刘华云对旅游业有着独到而深刻的认识。他与记者就旅游业存在的问题亚游国际集团官网-亚游国际ag、云旅游战略构想及旅游产业的前景三个问题交流了自己的看法。

                              朝阳与“乌云”:旅游业存在的问题

                              随着市场经济的发展和人民生活水平的提高,现代旅游业正从传统的观光旅游向休闲旅游过渡,旅游业的发展正值鼎盛时期。但也正因为发展迅猛,旅游业面临着无法回避的“成长的烦恼”:区域发展的不平衡亚游国际集团官网-亚游国际ag;旅游资源与旅游效益的不平衡,旅游供给与旅游消费不平衡等一系列矛盾日益突出。在刘华云看来,旅游业头上有四片“乌云”挥之不去。

                             一是产业结构不合理亚游国际集团官网-亚游国际ag。旅游产业链较短,地区间旅游业发展不平衡亚游国际集团官网-亚游国际ag,缺乏市场竞争机制亚游国际集团官网-亚游国际ag。旅游企业大多是“诸侯经济”,行政干预亚游国际集团官网-亚游国际ag、部门分割、多头管理、无序布局亚游国际集团官网-亚游国际ag、重复建设现象严重;价格供求不一致、产品功能结构不一致和旅游产业要素不配套等问题引人关注亚游国际集团官网-亚游国际ag;二是市场主体不强大亚游国际集团官网-亚游国际ag亚游国际集团官网-亚游国际ag。目前国内旅游缺少龙头企业特别是具有国际竞争力的大型企业集团亚游国际集团官网-亚游国际ag亚游国际集团官网-亚游国际ag。企业多为二亚游国际集团官网-亚游国际ag、三流旅行社或以私人公司挂靠旅行社亚游国际集团官网-亚游国际ag,管理体系不完善,融资渠道不畅通亚游国际集团官网-亚游国际ag,持续发展能力差;三是服务体系不健全亚游国际集团官网-亚游国际ag,服务质量差。很多旅游景点基础设施陈旧,交通条件有限亚游国际集团官网-亚游国际ag,信息通信不良亚游国际集团官网-亚游国际ag。很多旅游企业追求眼前利益,法制、诚信亚游国际集团官网-亚游国际ag、质量观念不强。此外,旅游公共服务严重滞后也严重地制约着旅游业的发展。比如亚游国际集团官网-亚游国际ag,周边环境治理亚游国际集团官网-亚游国际ag、旅游咨询服务、道路交通标示、旅游网络、旅游保险、紧急救援等旅游公共服务远远不能满足国内旅游需要亚游国际集团官网-亚游国际ag。四是品牌效应不明显亚游国际集团官网-亚游国际ag。目前亚游国际集团官网-亚游国际ag,中国旅游业依然是出国换汇旅游的附庸亚游国际集团官网-亚游国际ag,综合竞争力不强,旅游景区的品牌度和影响力也尚未形成。

                          可能与必然:“云旅游”战略架构

                              在刘华云看来,解决上述问题的良方是创新思路,转变模式,实施“云旅游”战略亚游国际集团官网-亚游国际ag。所谓“云旅游”是将“云计算”理论移植到旅游产业,进而焕发旅游产业生机,重绘中国旅游产业地图亚游国际集团官网-亚游国际ag亚游国际集团官网-亚游国际ag!霸坡糜巍钡氖抵适且源舐糜喂酆妥试凑衔砟亚游国际集团官网-亚游国际ag,打旅游“组合拳”,建立跨地区旅游产业链,形成旅游产品和服务的配套协作网络,优势互补,资源互动,避免同质,凸现特色亚游国际集团官网-亚游国际ag,实现旅游要素一体化经营和旅游价值链的重构。刘华云认为亚游国际集团官网-亚游国际ag,云旅游战略是一个网状架构亚游国际集团官网-亚游国际ag,包含以下几层“云系”:

                              一是旅游产业核心层亚游国际集团官网-亚游国际ag、外围层和相关层的“云”。现代旅游产业综合性强亚游国际集团官网-亚游国际ag亚游国际集团官网-亚游国际ag、关联度大亚游国际集团官网-亚游国际ag、产业链长,已经极大地突破了传统旅游业的范围,广泛涉及并交叉渗透到许多相关行业和产业中。其中,旅游资源开发是核心层亚游国际集团官网-亚游国际ag亚游国际集团官网-亚游国际ag;吃、住、行亚游国际集团官网-亚游国际ag、游、购、娱六要素是外围层;金融亚游国际集团官网-亚游国际ag、地产、医疗亚游国际集团官网-亚游国际ag、教育、体育、文化、艺术等是相关层亚游国际集团官网-亚游国际ag。云旅游战略能够完善旅游产业链,形成产业集群,打造开放的产业格局,做大核心层亚游国际集团官网-亚游国际ag,做强外围层,做好相关层。

                              二是明星景区与草根景区的“云”。中国地大物博,人文悠久亚游国际集团官网-亚游国际ag,各种具有旅游吸引力的自然景观、文物建筑亚游国际集团官网-亚游国际ag、历史文化亚游国际集团官网-亚游国际ag、民俗风情等比比皆是?尚矶嗟卮Χ冻鞘泻腿冻鞘械姆缇扒亚游国际集团官网-亚游国际ag,虽然资源丰富亚游国际集团官网-亚游国际ag,但由于交通、资金和经营观念等诸多限制,仍“养在深闺人未识”。对此亚游国际集团官网-亚游国际ag亚游国际集团官网-亚游国际ag,云旅游是“合之则双美”的战略选择。以区域旅游资源整体规划为纲,以加强区域旅游资源开发和景点建设为目,以一体化经营、集团化运作为标亚游国际集团官网-亚游国际ag,充分发挥旅游资源的注意力系统亚游国际集团官网-亚游国际ag,可以实现区域内旅游产品多样化,满足国内外游客观光、度假亚游国际集团官网-亚游国际ag、文化交流及各项专项旅游的需求,形成结构优化、层次分明的整体旅游产品体系。

                              三是政策、资源亚游国际集团官网-亚游国际ag、资本亚游国际集团官网-亚游国际ag、智力一体化的“云”亚游国际集团官网-亚游国际ag。在景点竞争、线路竞争亚游国际集团官网-亚游国际ag、区域竞争之后,旅游经济开始进入资源、资本、人才综合导向阶段。只有政策亚游国际集团官网-亚游国际ag、资源、资本、智力的四轮驱动,才能因地制宜提出投资规模要求,预测区域市场目标亚游国际集团官网-亚游国际ag,建立以公共设施配套与产品开发亚游国际集团官网-亚游国际ag、服务相结合的旅游产业发展战略。比如亚游国际集团官网-亚游国际ag,随着旅游消费的不断增长和人们旅游观念的日渐成熟亚游国际集团官网-亚游国际ag,度假休闲式旅游正逐渐取代过去走马观花式旅游,成为旅游消费的主流。而旅游市场的这一变化,催生出一种旅游与地产之间的集合,形成旅游地产这一新兴产业。旅游房地产是以旅游度假为目标亚游国际集团官网-亚游国际ag,通过整合方案设计、开发建设、专业策划亚游国际集团官网-亚游国际ag、市场营销、网络和酒店管理等各个环节,把旅游业与房地产业相联合的一个全新产业模式亚游国际集团官网-亚游国际ag。它的准确定位和良性发展需要政策、资源、资本、智力的共同发力。

                              四是国内与国外市场的“云”。古人云:“登高而招,臂非加长也,而见者远;顺风而呼亚游国际集团官网-亚游国际ag,声非加疾也亚游国际集团官网-亚游国际ag,而闻者彰!痹谥泄糜尾蹬畈⒄寡怯喂始殴偻-亚游国际ag,附加价值不断增值,规难怯喂始殴偻-亚游国际ag;谐∶媪僬嫌肷兜氖谐⌒问葡卵怯喂始殴偻-亚游国际ag,中国旅游产业需要进一步开拓海外市场,借鉴国外成功的经验,积极寻求境外投资、合作,搭建全形态亚游国际集团官网-亚游国际ag、多出口亚游国际集团官网-亚游国际ag、跨国界的平台。在境内引进世界级优势旅游品牌,引进国际型旅游人才培训亚游国际集团官网-亚游国际ag、品牌宣传、市场营销和先进的管理模式,寻求与国际品牌的联合亚游国际集团官网-亚游国际ag、挂靠经营模式;在境外推出国际连锁经营亚游国际集团官网-亚游国际ag,把中国旅游的品牌旅游产品推销到海外市场亚游国际集团官网-亚游国际ag,以此参与世界旅游业的融合和多赢发展。

                              不容否认亚游国际集团官网-亚游国际ag,云战略的实施是一个长期的阶段性渐进过程亚游国际集团官网-亚游国际ag,需要实行“政策先行亚游国际集团官网-亚游国际ag、资源国有亚游国际集团官网-亚游国际ag、企业经营、地方发展、百姓受益”的模式亚游国际集团官网-亚游国际ag。在云旅游的战略架构下,政府和企业的理念都将发生彻底的变化,旅游业的硬件和软件亚游国际集团官网-亚游国际ag,都将通过云旅游平台的“分布式计算”和“并行处理”整合起来,发挥其应有的作用。

                          乘积效应:旅游业的“祥云”

                              随着《国务院关于加快发展旅游业的意见》的出台,鼓励社会资本参与旅游业发展,旅游业迎来了前所未有的发展机遇亚游国际集团官网-亚游国际ag亚游国际集团官网-亚游国际ag,刘华云对中国旅游产业发展的前景充满了信心。他认为,只要顺时而动,举厝建功,把握产业发展的有力杠杆,发挥得天独厚的比较优势,整合吸纳产业资源亚游国际集团官网-亚游国际ag,引入先进科学技术,聚合产业生产要素亚游国际集团官网-亚游国际ag,适应旅游文化消费亚游国际集团官网-亚游国际ag,中国旅游业一定会实现“文化与产业并举,生态与文明共生”的价值诉求,实现经济发展与生态环境、文化输出的统一亚游国际集团官网-亚游国际ag,经济效益亚游国际集团官网-亚游国际ag、环境效益和社会效益的统一。所谓“法乎上者得其中亚游国际集团官网-亚游国际ag,法乎中者得其下”,在现代的文化语境下亚游国际集团官网-亚游国际ag,“云旅游”战略是推动旅游业的深度发展亚游国际集团官网-亚游国际ag亚游国际集团官网-亚游国际ag、提升国家旅游业的综合竞争力,促成其向绿色型、效益型、质量型产业转变的应然选择。

                             
                               
                               
                           

                          版权所有  中国旅游投资股份有限公司  

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